Планы на неделю
«Если надо будет выбирать между одним ивентом и другим, я не буду выбирать вовсе». Или как там говорил Геральт из Ривии? А в общем, неважно, речь не про литературу, а про события. И про то, как мы — одновременно очень уставшие и во всём ищущие ценность жители городов — выбираем, куда бы сходить и что поделать в драгоценные пару часов свободного времени.
Что влияет на наш выбор? И почему иногда мы предпочитаем совсем никуда не идти? Спросили об этом Полину Кузнецову, экономического социолога и программного директора the next — конференции про изменения в жизни человека.
Раньше казалось, что человек выбирает досуг просто по интересу. Сегодня этого уже недостаточно?
Интерес сегодня обесценился как валюта выбора. Человеку может быть интересно многое, но выбирает он то, что резонирует с его состоянием. Иногда ему нужен драйв, иногда — принадлежность, иногда — тишина, иногда — подтверждение, что он не один.
Поэтому современный досуг — это не столько ответ на вопрос «Что мне нравится?», сколько «Какой опыт мне сейчас нужен?», с какими людьми рядом и будет ли там та энергия, в которой я больше всего нуждаюсь.
А что ещё влияет на выбор «куда пойти»?
Люди редко выбирают досуг только головой. Они выбирают телом: хватит ли сил, комфортно ли ехать, будет ли с кем разделить опыт, не почувствую ли я себя лишним. Поэтому современное событие конкурирует не столько за интерес, сколько за энергию человека, на которую уже претендуют работа, дорога, информационный шум, желание восстановиться.
После насыщенного дня мы стремимся выбрать что-то простое или перезарядиться на активном мероприятии?
Усталость необязательно делает человека пассивным. Она делает его более требовательным к качеству восстановления. После насыщенного дня мы выбираем не просто «полежать» или «куда-то пойти», а тот сценарий, который поможет изменить состояние. Для кого-то это простое и безопасное пространство без лишней коммуникации. А для кого-то — наоборот, активное событие, которое вытаскивает из рабочего режима и возвращает ощущение жизни.
Насколько сильно на выбор влияет не событие, а его расположение?
Расположение влияет сильнее, чем принято думать. Мы редко выбираем досуг из всей карты города — чаще из той ее части, которая уже встроена в нашу жизнь. Дом, работа, привычные кафе, районы, где живут друзья, маршруты, по которым мы и так перемещаемся, — все это формирует нашу культурную оптику.
Поэтому культурная жизнь человека складывается не только из его вкусов, но и из его траекторий. Если событие находится вне привычного маршрута, оно должно быть гораздо сильнее мотивировано: понятнее, желаннее, уникальнее. А если оно попадает в уже знакомую географию, у него ниже порог входа.
В этом году the next как раз об этом: о городе и том, как он влияет на привычки и поведение людей. Спикеры обсудят, как меняются современные города и одновременно с ними — наши сценарии жизни, ожидания и ценности. И как на практике это знание использовать бизнесу.
Как меняется выбор, если человек идёт один VS в компании?
Один человек выбирает событие как личный опыт, компания больше про общий сценарий. Когда мы идем одни, важнее точность попадания: интерес, атмосфера, понятность формата, ощущение, что мне там будет комфортно. Когда идем с кем-то, событие становится не только содержанием, но и поводом побыть вместе. Поэтому в компании люди чаще соглашаются на более нейтральные форматы — не обязательно самые интересные, но достаточно удобные и безопасные для всех.
Почему при огромном количестве событий мы часто вообще ничего не выбираем?
Мне кажется, здесь работает парадокс современного ивент-рынка: у нас много событий, но мало по-настоящему различимых предложений. Это разнообразие однообразия — афиши разные, а язык и обещания схожи: вдохновение, нетворкинг, новые знакомства, новый опыт, «свои люди».
Когда человеку нужно выбирать из большого количества похожих сценариев, он сталкивается не с богатством возможностей, а с когнитивной перегрузкой. Нужно не просто решить, интересно или нет, а понять, чем одно событие принципиально отличается от другого. И если этого различия не видно, возникает эффект паралича: проще остаться ни с чем, чем выбрать «не то».
Можно ли сказать, что сегодня главный конкурент любого досуга — не другое событие, а желание остаться дома?
Да, сегодня дом стал самым сильным досуговым форматом: он понятный, доступный, управляемый и не требует объяснений. Там не нужно разбираться в программе, продумывать маршрут, искать компанию, угадывать атмосферу или входить в незнакомую среду.
Поэтому событию уже недостаточно быть просто интересным. Оно должно давать человеку ясную причину выйти из собственного комфорта: людей, которых нельзя встретить онлайн; атмосферу, которую нельзя скачать; случайность, которую нельзя запланировать и ощущение присутствия, которое невозможно заменить экраном.
Что выбор досуга говорит о человеке?
То, как человек выбирает досуг сегодня, показывает, что он живет в режиме постоянной настройки себя. Он не просто ищет «куда сходить», а пытается понять, какой опыт ему сейчас нужен: побыть среди людей или сохранить дистанцию, получить импульс или тишину, встретить новых людей или оказаться в понятной среде, выйти за пределы привычного маршрута или остаться в своем кусочке городской карты.
Это характеризует современного человека как очень контекстного: его выбор зависит не только от интересов, но и от состояния, маршрутов, доверия, компании, образа аудитории и ясности предложения. Он не стал пассивнее — он стал внимательнее к тому, что именно впускает в свое время.
Больше о том, почему офлайн-впечатления и аналоговое общение выигрывают конкуренцию у онлайна, как меняется логика выбора времяпрепровождения в современном городе и какую роль и здесь играет платформа — в выступлении коммерческого директора Timepad Елизаветы Ждановой на the next 28 мая.
связаться